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数字时代来了 盗版专辑为何还在

2018年09月26日 10:07 来源:北京商报

  9月25日一早,“包贝尔买成盗版张艺兴专辑”的话题登上微博热搜榜,不仅引起粉丝关注,更暴露出国内音乐市场盗版专辑暗流涌动的现状。北京商报记者调查发现,盗版音乐专辑的制作成本最低不到10元,背后存在不小的利润空间。盗版专辑扰乱音乐市场的良性发展秩序,究竟该如何遏制盗版专辑的出现,也成为当下音乐市场不可回避的问题。

  活跃的盗版市场

  为了兑现曾在《奔跑吧》撕名牌环节的承诺,包贝尔于9月24日下单购买了300份张艺兴专辑周边并晒出截图,欲赠送给粉丝。然而,随着下单截图的发布,不少粉丝发现,此次包贝尔买到的却是盗版周边,一时引起热议。

  盗版专辑一直是国内音乐市场难以根除的问题之一。虽然目前人们听歌习惯逐渐改变,但鉴于粉丝收藏、部分消费者使用需要填充实体专辑的音响设备听音乐等原因,实体专辑尽管市场空间有所萎缩,但仍存在一定市场需求,也继续为盗版专辑提供了存在的空间。

  与以往盗版专辑会出现在街边的摊位或小巷内的店面不同,如今盗版专辑的销售渠道更多是在线上平台。北京商报记者搜索相关论坛发现,在网络平台买到盗版专辑的消费者并非少数,同时也有不少音乐人遭受到盗版专辑的侵害。据公开资料显示,音乐人李志于2016年11月20日发行的新专辑《在每一条伤心的应天大街上》,刚一上线就被盗版,销售渠道主要为淘宝、闲鱼等网店,且售价远低于正版专辑。但据网友反馈,买回的专辑实际上就是一张白色光面的普通CD碟片,用简单的塑料封套包装,尽管可以播放,但很多都是乱码,无法显示歌曲名称。

  一米观察创始人王毅表示,“随着大众消费习惯及听歌方式的转变,很多消费者长时间不购买实体专辑,难免会对购买正版专辑的渠道比较陌生。除此以外,与过去可通过音像店、书店等较多渠道购买正版音乐专辑不同,目前实体店数量越来越少,尤其是二三四线城市,音像店、书店的数量较少,消费者会选择通过网络平台购买实体专辑,但线上却又鱼龙混杂,盗版专辑也就趁此掺杂其中”。

  成本不足10元

  有利可图是盗版专辑持续存在的原因之一,更为重要的是,盗版专辑背后的利润空间也不可小觑。北京商报记者了解到,按照正版专辑的制作流程,每张专辑的制作成本首先会包括支付给艺人、词曲作者等方面的版税,以及制作人等方面的劳务费用,以上费用会根据每个人不同的市场影响力以及与唱片公司的签约方式而高低不一,大约占毛利的三成左右。

  与此同时,录音、混音、母带后期处理等过程,摄影棚、灯光、摄像、剪辑等拍摄费用,艺人的造型设计、服装同样也会产生开销。此外,正版专辑还需要封面设计、外部包装美术设计,后期推向市场的广告宣传费等。

  而盗版专辑的制作成本,版税、母带制作、拍摄、宣传等多项成本均不包含在内,大大减少了需要承担的成本。据王毅透露,由于盗版专辑不需要版号,成本主要在光盘、包装等物料方面,“比如市面上售价40-50元的正版专辑,制作相对粗糙的盗版专辑成本基本在10元以下,且制作数量越多,成本越低,而一些带有偶像照片、T恤等周边的盗版专辑,成本则相对较高”。

  一位不愿透露姓名的从业者向北京商报记者表示,现阶段光盘批发价格最低可在1元左右,因此在光盘方面并不需要太高的成本,关键在于包装的制作。有些盗版商会为了迷惑消费者而选择制作外观与正版相似的盗版专辑,就像是“高仿”,成本也会相应高一些。但也有盗版商虽然展示的图片与正版相似,但消费者收到的实际物品会与展示图片有较大差别,极为简陋,且这种盗版专辑的成本会更低,盗版商从中能获得更高的利润,也会对艺人及唱片公司的权益带来更大的侵害。

  版权意识有待提高

  面对盗版专辑的问题,不少唱片公司也在尝试用技术的手段进行遏制,比如制作正版专辑时会使用反盗版技术等,避免盗版商直接从正版专辑拷贝资源进行制作。与此同时,政府监管部门也对盗版专辑进行整治,收缴市场上的盗版音像制品,大力整治盗版音像制品的集散地和批发市场,维护正常的市场秩序,并通过“剑网行动”等方式,营造更好的正版音乐市场环境。

  但值得注意的是,尽管盗版专辑被认为会影响到音乐市场的良性发展,现阶段行业内仍有部分小型唱片公司或音乐人对盗版专辑存在纵容的态度。据某唱片公司负责人透露,在一些音乐人或唱片公司看来,作品出现盗版专辑代表着自己的作品受到市场的欢迎,拥有受众基础及市场价值,盗版专辑的销售也相当于是对自身进行了更大范围的宣传,提高了艺人的知名度。

  在王毅看来,正版环境的营造是推动音乐市场发展的关键,因此提高音乐市场各方的版权意识尤为重要,不仅消费者要提高购买正版音乐版权的意识,音乐人、唱片公司等相关权利人也需要具有维权意识。其中消费者的支持是维护音乐专辑的正版流通和销售,音乐人、唱片公司则是通过提升维权意识净化渠道环境、商业市场,创造正版化的音乐环境。

  除此以外,业内人士认为,尽管现阶段国内消费者的意识正在逐渐加强,盗版专辑的治理还需要政府监管部门的联合行动,且解决音乐市场盗版专辑的问题并非只是停留在专辑这一种产品层面,其实更多的是在培养正版意识,尤其是现如今大众消费习惯和听歌方式的改变,随着线上流媒体付费方式越来越普遍,大众购买数字音乐专辑的行为在逐渐成为一种趋势的同时,也成为唱片公司、音乐平台的收入来源之一,此时培育正版付费意识是在帮助国内音乐市场能够实现更长久的发展,开拓出更大的空间。